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为自己的广告投入把评脉
责任编辑:阳军    新闻来源:伟德官网网    新闻日期:2007-7-10
   曾看到过这一样组现实:

    舒肤佳虽然在我国花了近十年的时刻一向重复着一名广告语:“有用去除细菌”,但在全我国能记住这句话的人或许不到30%。乐百氏纯净水广告“27层净化!”简略、易记。可谓我国理性广告知求之经典。曾在上海区域一个高收视率的电视剧中花了560万元的广告投入。但是查询结果显现:只要7.2%的人在不提示的情况下能回忆起“27层净化”。

    为什么会呈现这样的答案呢,莫非是广告投的时刻不对?或许说是乐百氏广告片做的很烂?咱们不能否定乐百氏广告制造的欠好,也不能否定广告投进有过错。挑选高收视率的电视台更没有错!错就错在企业在高收视率电视投进广告没有对这一阶段的电视大众的行为习性做一个很深化详致的查询和研讨。没有对这部高收视率电视剧的广告投入时刻进行科学合理的剖析和组织。其实企业在这里犯了一个致害的过错——那便是广告主过于迷信媒体的高重视率!

    一个媒体有着很高的重视率,这关于广告主来说的确是一个黄金的投入点,没有理性通过科学性剖析投入的广告并不代表着广告认知率就高。这样的高投入甚至于低于一个重视率相对单薄、花钱低的媒体。

    赵岳云这家伙首要和咱们所剖析的是:在这样一个重视率高的电视前,大众的习性是什么?

    榜首、大众的焦点和精力只在电视的剧情情节傍边。高收视率的电视剧和栏目往往是制造精巧,情节扣人心弦的。它将会招引大众几倍及几十倍的精力来收看这部电视剧及栏意图。人们的聚集点只在这个电视剧或是栏目中。广告插播时段,也很少有人去仔细看这个广告在说些什么,做些什么。由于他还沉浸在方才的剧目傍边,在回味着这个电视剧的精彩片段和情节。或是在延伸着这个电视或是栏意图剧情,接下来的电视剧(栏目)情节将会发作什么样的改变,剧情的终究结局会怎么呢……

    第二、一部高收视率的电视剧(栏目)就如同一桌丰厚味美的宴席,在人们正在就餐时,忽然在盘中发现一只“飞机”或是其他可疑份子,人们的榜首感觉便是勃然大怒,非常的讨厌这种东西坏了老子的味口。所以说在高收视率的电视剧(栏目)中,关于中心忽然插播的广告,人们榜首体现往往都是非常的讨厌痛觉排挤广告。脾气欠好的或许早就开骂了,那还管你什么广告不广告的。由于我从前见过许多人在电视机前开过荤(大骂)。

    再比方,好的电视剧(栏目)与大众其实是一种爱情联系,在这个阶段是不允许其它人来打扰的,合理他们处于如膝似胶的时分,你做为一种广告忽然上前说了一些不相干的话或问了一个不相干的问题时,脾气好一点的瞪你两眼不再答理你,脾气欠好的或许会捉住你的领口呵责你一顿,伸出两巴掌送你个麻辣火烧(流氓性人会这样)。他跟本不去答理你人长什么样,详细的意图是什么。

    第三、高收视率的电视剧(栏目)往往会占用大众一些正常的作业和日子时刻,比方晚饭往后由于电视没来得及洗碗啊,孩子由于好的动画片没有及时写作业,头一天老板组织的作业计划由于舍弃不了电视而放下。或是由于剧中情节的感人,部分大众肚子大闹革新他也要坚持到最后总算比及电视告一段落后,也只要2、3秒的时刻,人们的精力和眼神会马上从屏幕转移动现在他以为最重要的作业上来,冲进厨房的也有,跑到自己家里赶作业和作业的也有,奔向厕所以求开释的也有。这个时刻里所播映出来的广告可想而知能有多少人来重视。

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   乐百氏这次广告投进的事例其实是一个很经典的事例,由于后来发现了一个有意思的现象是:上海某自来水公司发现,每到电视剧完毕后,整个城市呈现了用水顶峰,本来人们从电视屏幕前动身到厕所便利了。这关于看准了电视高收视率而投进很多广告的企业而言,是一个多么为难而又无法的场景——客厅人空了,厕所人满了。

    所以说企业的选中一个较高重视率的媒体时段(版面)而进行投进广告时,一定要媒体的高重视率和大众的行为习惯进行详尽的调研。为自己的广告投进好好把评脉。

 


 

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