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摘魁2018金投赏,腾讯助力品牌事务长效增加

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/10/19

  10月15日-18日,第十一届金投赏世界构思节在上海举办。凭仗职业抢先的营销才能,腾讯助力品牌有用触达顾客,完结售卖增加的一起,亦凭仗立异营销战略荣获年度数字媒体途径。

  

 

  晋级玩法与体会,多途径整合完结品效联动

  跟着信息技能的飞速发展,顾客的行为愈发问猜测,商场环境也越来越杂乱,单一的传达场景现已难以满意品牌的营销需求。为进步用户触达率,完结品牌最大化曝光,跨途径联动的营销方法成为常态。

  在获奖事例“NIKE‘电台+’REACT重启,跨界整合点着跑步热情”中,腾讯便携手NIKE从跑步跨界泛文娱,玩转跑步文明,带来全新品牌体会。

  2018年春季,NIKE 推出了全新技能加持的REACT新款跑鞋,“枕头般柔软,绷簧般回弹”的产品特性怎么招引TA,NIKE跑步文明怎么晋级传达,成为营销要害。在2017年创始NIKE×QQ音乐智能伴跑电台的根底上,双途径再度携手,“电台+”跨界布局泛文娱全景,交际游戏+跑步应战+公益演唱三维助力,为跑步注入趣玩动力。

  其间,跨界协作微信小游戏“跳一跳”成为亮点。假势新年期间的小游戏热,腾讯稳抓跳一跳与REACT“神同步”的“柔软弹跳”特性,经过“彩蛋礼盒”加分植入,广泛曝光产品特征,不断招引年青用户集体,敏捷进步顾客对NIKE新品的认知度和对品牌的认同感。

  

 

  

 

  深层发掘品牌价值,结合优质IP感动顾客

  近年来,联合抢手IP成为了助力品牌增加不可或缺的营销方法。腾讯在将营销内容与抢手IP结合的一起,深层发掘品牌躲藏价值,终究完结了IP与品牌的共赢。

  在一起揽获移动资讯和视频类两项大奖的“故宫卡地亚‘唤醒时刻的技艺’纪录片”事例中,腾讯将超级大IP故宫与卡地亚相结合,联合发明纪录片《唤醒时刻的技艺》,并由腾讯时髦全程报导。透过故宫博物院与卡地亚挂钟技师携手修正故宫收藏挂钟文物的故事,腾讯不只向顾客展现了卡地亚厚重的前史内涵,一起经过故宫古挂钟修正师叙述卡地亚背面的匠心发明,卡地亚的品牌文明中心也得以展现,终究感动方针消费人群,在耳濡目染中进步品牌好感度。

  

 

  在另一事例“江小白:开释IP价值,引领小酒穿透群众消费”中,江小白联手腾讯将群众喝酒场景转化为12种情感需求,搭载现象级文明综艺《见字如面》,融入12期节目,让江小白在节目中化身情感共鸣器,直击顾客心里,驱动观众对品牌与节目内容发生相关回忆,全面开释品牌的内涵价值。一起,节目热播期间推出的江小白定制金句瓶,也充沛连续营销对产品售卖的助推才能,成功将营销内容流量转化为产品售卖销量。

  

 

  跟着SUV、轿跑等特性车型的炽热旺销,各大品牌车商开端重视当今主力购车集体——年青人的购车需求。在此次获奖事例“宝马1系《荣耀跨界,发动引擎之心》游戏整合营销”和“无畏造英豪--奔跑GLA英豪联盟全球总决赛”中,经过对顾客喜爱的精准洞悉,品牌别离携手时下抢手游戏王者荣耀和英豪联盟,用立异的方法、年青化的言语与顾客交流。在助力品牌进步曝光率的一起,完结更高意义上的品牌刻画,终究完结共赢的局势。

  

 

  

 

  交际助力拉近顾客,大数据催动高效转化

  当下,交际途径现已成为品牌数字化的帮手之一。腾讯长于经过全新的互动方式,助力顾客在交际途径上进行共享分散,终究到达拉近品牌与顾客之间的间隔,进步品牌好感度的意图。

  

 

  在此次获奖事例“百威CNY请做我的圈内人”中,广告主百威啤酒经过对当时年青人家庭联系的洞悉,联手腾讯交际与腾讯新闻,将爸爸妈妈与子女之间的联系作为下手点、以“朋友圈”作为切入点,在新年期间环绕“圈内人”的中心主线,经过微博论题、朋友圈广告、腾讯新闻、微信大V等途径展开系列营销活动,召唤两代人互相理解与支撑。经过精准洞悉与跨途径整合营销,百威捉住年青用户集体的情感需求,终究达成了进步品牌召唤力的营销意图。

  跟着商场环境的变迁,顾客的决议计划链条也越来越难以把控,数据成为辅导营销必不可缺的东西之一。根据20年大数据沉积,腾讯数据共研途径可全面助力品牌攻破新客获取、人群优化、内容挑选、出售优化等多项难题,经过精准洞悉助推品牌完结出售增加。

  在“高端商场也能雪球式扩张,Dyson戴森的用户增加秘籍”这一事例中,经过使用交际、电商两层数据才能发掘高质量潜客;全年多节点、多维度场景进行投进“种草”和电商引流“拔草”;构建戴森用户全生命周期价值模型(LTV)沉积用户财物,腾讯为戴森量身定制了人群、场景、培养增值的全链路投进战略,不光发明了品牌与方针用户集体继续交流的时机,并在增强顾客的产品认知一起,有用引流电商转化。

  

 

  营销的价值在于完结客户价值与公司价值的一起增加。腾讯以敞开、融合为根底、以用户为中心、以增加为导向,在品牌及顾客之间建立营销“桥梁”,有用推进品牌在数字经济时代的全面转型,取得共赢。

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