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5G年代前的最终一次618:同质向左,立异向右

责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2019/6/20

618 (2)、天猫618

作者:钟文

智能手机职业,正在阅历商场竞赛阶段与信息技术换代的两层革新期,5G无疑是下一阶段的增加爆发点。可拂晓降临之前,也是最漆黑的时刻,手机商场将阅历史无前例的阵痛期。那么,在这个特别的时刻,该拼什么?

Chapter1,零和游戏下的618

本年的618,已然按期落下了帷幕。智能手机商场作为历年 618 的重要战场,可谓独揽风景一幕,各大手机厂商竟无一缺席,演出了一出你方唱罢我上台、机海战与价格战起飞的大戏。就连曩昔不怎么掺和到互联网战火中的OV和苹果,在本年也加入了战场。

绿厂OPPO,K3 和Reno两款上半年推出的新机再三改写降价起伏,三千元价位的R19 Pro更是一度降穿了 1999 元的极限价格。而蓝厂vivo也不逞多让,搭载高通 855 处理器的iQOO刚刚上市三个月, 618 中降价起伏便超越 600 元,杀到了 2398 元的价格。 5 月 28 日刚刚发布的新机红米K20 Pro,声称要KO全场,成果新机立降 200 元,顷刻间就从发价格 2499 元直接进入 2299 元的队伍。从前被果粉们视为保值的iPhone,降价现已不是 618 专属,而是年度主旋律了, 4500 元左右的iPhone XR,每一次降价都被人戏弄为「边框又窄了一点」。 2299 元的荣耀V20 接连了降维冲击的优良传统,把麒麟980+imx586 卖到了2k元档位。最低 1699 元的小米 8 屏幕指纹版,则让许多米粉们高呼「交个朋友价」。

618 完毕今后,各大手机厂商纷繁发布了各自的战报。这儿,咱们挑选一份由京东手机发布的 618 职业战报,来对战况的成果有一个大局的了解。列在品牌销量榜单的前三名分别是荣耀、小米、苹果;而手机品牌成交额的前三名则分别是苹果、荣耀、小米;可谓三分全国,互有来回。

在手机单品销量Top10 中,荣耀则独领风骚,在单品销量排行中牢牢占有了六个座位,并一口气包办了榜单的前三名。

进入 2019 年,手机商场的疾风吹得格外微弱,硝烟也格外充满。智能手机商场已进入深度竞赛期,我国、美国、欧洲首要商场进入饱满阶段,商场增加阻滞,竞赛愈趋剧烈。

但这其间,也并非没有逆势而上的超卓之品,比方 5 月 31 日新发布的荣耀 20 系列在 618 期间的表现就可谓亮眼。上市 14 天,荣耀 20 国内出售突破了 100 万台,改写了荣耀旗舰最快出售记载。

Chaptet2,深度竞赛下的手机商场

在阅历了十多个年初的职业快速增加期后,智能手机商场在 2017 年开端增加放缓,到了 2018 年与 2019 年则进入接连同比下滑阶段。

红海之喻,当之无愧。

( 2019 年Q1 我国智能手机出货量同比下降7%,环比下降12%)

( 2019 年Q1 我国智能手机出货量同比下降7%,环比下降12%)


智能手机的增加阻滞,其实是多个要素叠加的成果。除了职业从继续增加期进入饱满阶段之外;还有,在当时低迷的经济环境以及中美贸易战加重的不稳定要素布景下,智能手机的均价仍在不断攀升,而用户的购买力却在下降-换机周期延长了;最终,手机品牌间定价与产品的两层同质化,尤其是许多国产手机品牌多年一直处于自主立异的瓶颈阶段,职业盛行“把更多的立异交给供应链”,而不是厂商自己。许多时分,只需遮住手机后盖处的品牌LOGO,简直没人分得清谁是谁,这无疑也加重了商场的“遇冷”。


( 2019 年Q1 全球智能手机销量同比下降6.6%,接连 6 个季度呈跌落趋势)
( 2019 年Q1 全球智能手机销量同比下降6.6%,接连 6 个季度呈跌落趋势)



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